Para os franceses, a alimentação é um ritual que deve incluir a cuidadosa seleção dos ingredientes, o preparo quase artístico e a degustação, com muita calma e prazer. Dos pratos simples para o dia-a-dia às mais elegantes criações, tudo é feito seguindo esta tradição.
É esse cuidado e diferencial que o Grupo Pão de Açúcar vai trazer diretamente da França para os clientes de suas lojas. A empresa amplia a linha de produtos Casino, uma das marcas mais conhecidas da França, e passa a oferecer nas lojas da rede Pão de Açúcar, 250 itens exclusivos que estarão disponíveis para um publico exigente e que sabe apreciar as boas coisas da vida.
“Entre os diferenciais da linha destacamos o tamanho da família e dos segmentos que participam da marca Casino. Teremos itens em praticamente todas as seções de alimentícios existentes numa loja Pão de Açúcar e com previsão de ampliação para 2008”, destaca Ramatis Rodrigues, diretor executivo comercial de alimentos do Grupo Pão de Açúcar.
Os novos lançamentos incluem produtos típicos, além de delícias inspiradas na culinária de outras regiões do mundo, incluindo: pratos prontos, vegetais, cereais, legumes, sorvetes, sobremesas, patês, purês, tortas, geléias, incluindo opções orgânicas, waffle, fundo de alcachofra, queijos, chocolates confeccionados com grãos de cacau selecionados e quantidade de açúcar que segue o padrão europeu, molhos, chás, biscoitos, vinhos entre outros itens que estarão presentes em seis linhas:
• Saveurs Gourmandes – com receitas de dois dos maiores chefs da França, Michel e Pierre Troisgros;
• Saveurs de Toujours – composta por especialidades francesas;
• Saveurs d´Ailleurs – que traz pratos de outros países que conquistaram o paladar francês;
• Casino Bio – de alimentos orgânicos;
• Club des Sommeliers – vinhos franceses, italianos, portugueses, chilenos e argentinos escolhidos a dedo;
• Les Petits Sommeliers – com uma seleção de vinhos varietais jovens para os iniciantes na arte da degustação.
CAMPANHA
Para comunicar a novidade aos clientes e convidá-los para essa viagem ao mundo dos exclusivos sabores franceses, com investimentos de R$ 700 mil, uma campanha especial foi desenvolvida pela PA Publicidade e começa a ser veiculada no dia 22 de novembro, em mídia impressa com grande reforço no ponto de venda.
Segundo Claudia Pagnano, diretora executiva de marketing e relações corporativas do Grupo Pão de Açúcar, “a campanha dos produtos Casino está alinhada com o posicionamento do Pão de Açúcar e consegue traduzir as características gourmet e premium da marca”. Além de ser um reforço para os produtos, a comunicação definida para o lançamento desse novo portfólio da marca Casino tem como objetivo reforçar os diferenciais da rede de supermercados. “É uma marca exclusiva e transversal a todas as nossas redes, presente em cada uma de acordo com os seus posicionamentos. Esse cuidado permite aplicarmos uma ação mercadológica eficaz, que gera diferenciais perante a nossa concorrência e, sobretudo, fideliza nossos consumidores”, diz a executiva.
“Realizamos uma ação de endomarketing e montamos, antes de os produtos chegarem às lojas, um grande showroom para que os colaboradores conhecessem, degustassem, se apaixonassem e também possam a partir de agora, advogar em favor da marca”, completa Claudia Pagnano.
Sobre o Grupo Pão de Açúcar
Num movimento estratégico, em 1999, o Grupo Pão de Açúcar se associou ao Groupe Casino, varejista francesa com mais de 8.000 lojas de supermercado e presença em nove países - além do Brasil e França: Colômbia, Argentina, Venezuela,Uruguai, Paises Baixos, Tailândia, Vietnã e Madagascar - e desde então as empresas têm registrado importantes ganhos decorrentes da sinergia entre suas operações. Na linha de produtos, os diferenciais da marca Casino são um importante instrumento de fidelização para o Grupo brasileiro, especialmente nas lojas da rede Pão de Açúcar.
O Grupo Pão de Açúcar opera 546 lojas em 14 estados e no Distrito Federal. A empresa registrou vendas brutas de R$ 16,5 bilhões em 2006. A estrutura multiformato do Grupo é formada por supermercados (Pão de Açúcar, Extra Perto, CompreBem e Sendas), hipermercados (Extra), lojas de produtos eletrônicos/eletrodomésticos (Extra-Eletro), lojas de conveniência (Extra Fácil) e ampla rede de distribuição. O Grupo mantém um atendimento diferenciado ao consumidor e forte posicionamento nos principais mercados do país.
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