O Programa Caras do Brasil, que vai introduzir nas prateleiras dos supermercados produtos elaborados por grupos e organizações que defendem o meio ambiente e lutam contra os problemas sociais. Alimentos e peças artesanais de todo o Brasil serão levados aos grandes centros consumidores, numa forma de valorização da nossa rica cultura local. A iniciativa pretende ser um passo no fortalecimento do desenvolvimento sustentável no país, promovendo o crescimento econômico com a premissa de gerar riqueza a populações menos favorecidas e difundir o uso de produtos ecológicos, além de possibilitar que estes fornecedores possam no futuro se aprimorar, profissionalizando sua produção.

Por meio do Programa Caras do Brasil, o Grupo Pão de Açúcar deve suprir um dos principais problemas de organizações civis que possuem atividade produtiva, a comercialização. A empresa não atuará como financiadora dos projetos, mas poderá ser ponte para que ações importantes recebam a devida atenção do governo e de organismos nacionais e internacionais. Por esta razão, o programa representa um esforço para integrar as diversas partes, de forma que as informações sejam compartilhadas entre todos os agentes envolvidos e onde cada um contribua com sua área de excelência.

Os principais beneficiários serão os pequenos produtores, porém empresas melhor organizadas e estabelecidas poderão participar do Programa, desde que respeitados os limites de fornecimento de seus produtos e tendo como base a capacidade produtiva dos projetos comunitários, de acordo com os critérios do Grupo Pão de Açúcar/Programa Caras do Brasil.

Missão do Caras do Brasil

Comercializar produtos sustentáveis, elaborados por pequenas organizações que se beneficiam do acesso a grandes mercados como ferramenta para seu desenvolvimento pessoal, organizacional, produtivo e comercial, construindo maior capacidade para enfrentar os desafios da geração de renda, do desenvolvimento social e da conservação ambiental.

Objetivos

- Contribuir para o desenvolvimento das organizações fornecedora, disponibilizando o conhecimento em varejo do Grupo Pão de Açúcar, com condições comerciais especiais.

- Oferecer aos clientes do Grupo Pão de Açúcar produtos sustentáveis, com valores socioambientais agregados à sua utilidade, incentivando a prática do consumo consciente.

Valores Caras do Brasil

Sociais

• Inclusão social
• Valorização da cultura brasileira;
• Fixação das pessoas em seus locais de origem;
• Rejeição ao trabalho escravo e/ou infantil;
• Repúdio a qualquer tipo de discriminação.

Econômicos

• Respeito às características e capacidade produtiva dos fornecedores;
• Eliminação de intermediários (atravessadores);
• Geração de renda.

Ambientais

• Canal de venda para produtos sustentáveis;
• Uso sustentável da biodiversidade;
• Estímulo à preservação do meio ambiente;
• Estímulo à reciclagem.